我希望经过这场悲剧，中国的公众和刘翔本人，都不要学错了东西。刘翔的商业活动很成功，身价千万。这不仅给他自己，也给中国田联带来了巨大的利润。这对中国体育的贡献是制度性的，比一块金牌还大。我一贯主张，中国的体育必须摆脱计划经济的模式，摆脱现在这种体校、专业队的国家包办体系，走商业化的道路。具体而言，就包括运动员自己创造自己的市场价值，吸引大量赞助商，用商业收入支付自己及教练医生等整个团队的费用。美国的体育，大体就是这么经营，也维持这世界体育强国的地位，运动员也没有因此分心。中国守着这么大的市场、这么高速发展的经济，体育应该创造自己的商业生存空间。在这方面，刘翔和姚明作为先行者功不可没。
不过，作为先行者，经验总是不足，犯错误的机会也大。特别是刘翔全无姚明的条件。后者寄身于ＮＢＡ，有一套现成的制度和习惯可以学。刘翔则必须自己摸索商业化体育的路径。这次退赛后，他和他的团队中的人士都表示，自己让大家失望了，人们怎么骂都理解接受；但是，对于所谓赞助商策动退赛的谣言，实在是难以接受。可见，他们对于一个商业化的运动员应该承担什么责任，还是不甚清楚。
运动员受伤是家常便饭。根本用不着出来为此道歉。我看体育比赛这么多年，还从来没有见过运动员为自己受伤不能比赛而向公众道歉的。但是，所谓赞助商策动退赛这一谣言，不管怎么离奇，刘翔和他的团队却不能说完全没有责任。
必须申明，我个人不信这样的谣言。因为赞助商如果真这么精明，就不会在他身上下这么大的赌。不过，无风不起浪。事情出得太突然，让人们猜测也在情理之中。刘翔应该明白：这么多企业在他身上投资，他实际上就是一个风险极大的股票。或者说，他个人就是发放这一股票的公司的ＣＥＯ。看看华尔街的规矩就知道，任何上市公司，都要经过各种财政审核，按季度向投资人报赢利、解释运营情况、回答各种问题，并且发布自己对赢利前景的估计。这中间有任何弄虚作假，都可能负法律责任。有了这种透明性，股市才可能有效地运行。
在这种情况下，我们经常看到一些大公司的ＣＥＯ，在没有到报季度赢利的时间抢先出来唱低自己公司的股票，比如说什么赢利前景不乐观等等。这样作的目的，是宁愿让自己的资产缩水也必须给投资人合理的预期。从长期看，能这么作的公司，都比较有信誉，也有比较好的表现，自然能够稳定地融资。
刘翔除了比赛外，要学会做这样负责的ＣＥＯ。比如，当媒体拼命炒作自己将在鸟巢夺冠、赞助的价码越来越高，而自己伤病缠身、对前景并无把握时，就应该向负责的ＣＥＯ一样面对投资人，降低人们对自己的预期。这样，短期内收入也许少些，但长期来看信誉更好，反而容易引来投资。比如，如果几个月前就告诉公众脚的状况不佳、能否参加奥运会没有把握，那么即使是退赛，商业信誉也不会象这次这样受到如此大的打击。
刘翔毕竟年轻，相信他能从这一挫折中学到经验教训。同时，投资刘翔这一品牌的企业，大多感到自己被咬了一下，以后投资于体育明星就会加倍小心。这就对明星运动员维持自己的商业信誉提出了更高的挑战。这才是我们从刘翔退赛中应该学到的东西。
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